Problematische Zielgruppen und ihre Beachtung durch Markenartikler (Gay- und Ethno-Marketing)

Die Arbeit beschäftigt sich mit zwei im Sinne ihrer gesellschaftlichen Stellung ‚problematischen’ Zielgruppen: homosexuellen Männern und türkischstämmigen Mitbürgern. Sie liefert Entscheidungshilfen ob – und gegebenenfalls wie – eine adäquate Ansprache durch Markenartikler gestaltet werden soll. Das ‚Wie’ wird dabei durch konkrete Handlungsvorschläge anhand der Komponenten des Marketing-Mix dargestellt. Im Vorfeld wurden Marketing-Experten zur Bewerbung der beiden Gruppen befragt. Die meisten der vorgebrachten Gründe gegen eine spezifische Ansprache konnten entkräftet werden. Grundsätzlich eignen sich die beiden Bevölkerungsgruppen als Zielgruppen. Die ethische Abstammung und die Sexualität beeinflussen demzufolge das Kaufverhalten. Für eine spezifische Bewerbung sprechen folgende Chancen: der Vorteil des Pioniers, die Erschließung eines neuen Absatzmarktes, die Emotionalisierung der Marke durch Demonstration von Aufgeschlossenheit sowie bei Gay-Marketing der Trendsetting-Effekt. Andererseits muss sich das Marketing-Management mit den nachstehenden Problemen oder Risiken auseinandersetzen: Unzulänglichkeit der Marktforschungsdaten, eventuell negative Reaktionen anderer Konsumentengruppen und bei türkischstämmigen Mitbürgern dem Mangel an Inhouse-Wissen. Eine Auflistung der Branchen und Produkte, für die mit hohem oder geringem Absatzpotential gerechnet werden kann, dient als Anhaltspunkt für welche Unternehmen sich eine Bewerbung lohnen könnte. Allerdings sollte dem Entschluss Gay- oder Ethno-Marketing zu betreiben, eine marken- und produktabhängige Prüfung des Einzelfalls vorausgegangen sein.

Über „Problematische Zielgruppen und ihre Beachtung durch Markenartikler (Gay- und Ethno-Marketing)“

„Problematische Zielgruppen und ihre Beachtung durch Markenartikler (Gay- und Ethno-Marketing)“, , wurde erarbeitet und verfasst von Stephanie Kielmann. Das Buch für Leser und Leserinnen erschien am 01.04.2004 im Shaker.

„Problematische Zielgruppen und ihre Beachtung durch Markenartikler (Gay- und Ethno-Marketing)“ und andere schwule Bücher sind im Onlinebuchshop Gay Book Fair & News bestellbar. Online bestellte LGB-Literatur wie dieses Buch, dem interessierten Leser draußen im Lande als geläufig, sind zu den üblichen Öffnungszeiten auch direkt im Buchladen Bundesamt für magische Wesen in Bonn abholbar und werden auf Wunsch verschickt.

Gay Book Fair & News möchte mit dem Hinweis auf „Problematische Zielgruppen und ihre Beachtung durch Markenartikler (Gay- und Ethno-Marketing)“ die Sichtbarkeit der für die schwule, lesbische und bisexuelle Leserschaft erweitern und im Kontext mit Nachrichten aus aller Welt aus der Community schwul, lesbisch oder bisexuell orientierter Menschen präsentieren. Ebenso wie wir damit einen Beitrag zur Diskussion über die Rechte von Minderheiten leisten wollen und uns dem Haß rechter, linksidentitärer und religiöser Kreise auf schwul, lesbisch und bisexuell lebende und liebende Menschen entgegenstellen.

Gay Book Fair & News weist bei dieser Gelegenheit betroffene Familienangehörige auch auf Therapie- und Aussteigerprogramme für sog. „Religiöse“ hin, die dafür bekannt sind, das Leben queerer Teenager und Menschen im Coming-Out zur Hölle zu machen. Es gibt Hilfe! Religion ist heilbar!

Bestelle von Stephanie Kielmann online

Besucher sind im Buchladen Bundesamt für magische Wesen in Bonn, der Stauhauptstadt von Nordrhein-Westfalen, stets willkommen und können dort bestellte auch abholen. Wir freuen uns immer über ein Gespräch zu LGB-Themen, u.a. zum Thema Gendern in Sprache und Literatur jenseits der linksidentitären „Generation beleidigt“.

Und die Verlagsteams des Bundeslurch Verlages sowie des Himmelstürmer Verlages freuen sich auf interessante Exposés und Manuskripte u.a. der Genres Gay Romance, Gay Drama und Gay Fantasy, Fantasy-Jugendbücher sowie Gay Krimis und steht queer schreibenden Autoren dieser Genres gern für ein ausführliches Gespräch zur Verfügung.

Übrigens, wir suchen immer männliche Models, mal für Fantasy Shootings als Vampir, Werwolf oder Dämon für das Bundesamt für magische Wesen, mal für Buchcover oder Kalenderprojekte oder um Shirts, Hoodies und Party-Outfits zu präsentieren. Bei uns kannst du deine Qualitäten als Model antesten. Bewirb dich für ein -> Modelshooting!

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